”Haloo,
markkinapaikalla!” vastaa toimittaja puhelimeen suorassa radiolähetyksessä. Lyhyen
kurkunselvityksen jälkeen miesääni kertoo olevansa Markku Kihniöstä ja
myynnissä hänellä on uudenveroiset Nokian Hakkapeliitta talvirenkaat
peltivanteilla, jotka käyvät Toyota Corollaan. Renkaiden hinta on 650 markkaa
ja Markun tavoittaa parhaiten lankapuhelinnumerosta iltaisin siinä seitsemän
uutisten jälkeen.
Aikana ennen internetin lukuisia kauppapaikkoja, oli yhtenä
ilmoituskanavana radion markkinaohjelmat. Perusidea oli täsmälleen sama kuin myynnissä
nykyisinkin, eli myytävän tuotteen markkinointi potentiaaliselle ostajakunnalle.
Tuolloin kuitenkin ilmoittaja oli melko hyvässä asemassa, sillä hyvällä
tuurilla hän saattoi olla päivän ainoa renkaidenmyyjä ja ilmoitukselle jäi
hintaa vain paikallispuhelumaksun suuruinen summa.
Koko homman viehätys on mielestäni kuitenkin tahattoman
oivaltavassa konseptissa, joka yhdistää jännittävällä tavalla viihteen ja
tarvepohjaisen ihmiskontaktin. Vastaavanlaiset aidot kysynnän ja tarpeen
kohtaamiset jäävät nykymaailman kauppapaikoilla usein hyvin kylmiksi, sillä
luottokortin numeroiden syöttäminen verkkokauppaan ei varsinaisesti ole
kovinkaan hohdokas toiminne.
Tämä on valitettavasti katoavaa perinnettä ja radiossa
ilmoittelu saati sen kuuntelu ei kuulu nykyihmisen päivärytmiin.
Markkinatalouden tehokkuuden ja insinööritaidon lyödessä kättä, syntyy kenties
maailman parhaita verkkokauppoja, mutta samaan aikaan se kadottaa osan tietyn
aikakauden markkinakulttuurista ihan huomaamattaan.
Lopuksi toimittaja
kertaa puhelinnumeron ja muut oleelliset tiedot. Juuri ennen puhelun katkaisua
Markku tokaisee vielä lähetykseen, että tarjoaa renkaiden ostajalle
pullakahvit, mikäli vaimo suostuu leipomaan. Toimittaja hörähtää nauruun ja
kiittää Markkua ilmoituksesta, minkä jälkeen puhelinyhteys sulkeutuu.
Saatesanojen myötä radioaalloille kajahtaa Matti Eskon Rekkamies, jonka
soitannan hetken kuluttua katkaisee
seuraava soittaja ilmoituksineen…
Olli Henrik Toiviainen
Töölöläinen pienviljelijä ja markkinatalousromantikko
PS: Romantiikan nälkäisille löytyy kuin löytyykin vielä
kuunneltavaa, sillä pirkanmaalla toimiva radio Sun lähettää perinteistä
Markkinatoria aina lauantaisin klo 9-10. http://radiosun.fi/markkinatori/
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti